세계적인 혁신 경영 전문가인 저자 매튜 메이는 그러므로 ‘제대로 된 단순화’를 이뤄 낸 우아한 아이디어야말로 ‘성공적인 브랜드와 제품에 가장 필수적인 요인’이라고 선언하고 최소의 투자로 최대의 효과를 거둘 때 우아함은 비로소 모습을 드러낸다는 견해르 제시한다. 또한 우아한 깨달음의 순간, 기존의 세계관과 삶의 형태가 송두리째 달라질 가능성이 있음을 주장하면서 우아한 깨달음에 이르도록 돕는 구체적인 통찰들을 제시한다.
설계, 공학, 예술, 도시 계획, 스포츠, 비즈니스, 과학, 사회학 등 다양한 각도에서 우아함의 개념을 집중 조명하고 창조적인 아이디어를 통해 상상력을 이끌어 내는 비밀을 파헤치고 있으며 딱딱하고 무거운 경영 이론이나 생소한 비즈니스와 마케팅의 법칙보다는 우아함을 찾아 떠나는 모든 탐험의 여정에서 맞이하는 통찰력 가득한 사례를 보여준다. 이 책을 통해 강력하고 위대한 힘을 발휘하는 우아한 아이디어를 내는데 필요한 전략들을 발견할 수 있을 것이다.
- 목 차 -
프롤로그_숨겨진 조각
존재하지 않는 존재
무엇을 그만둘 것인가
우아한 해결책의 놀라운 효과
왜 우리에게 우아함이 필요한가
1장 무엇이 우아함을 만드는가
크누스의 정의
우아함의 구성 요소
우아함과 복잡성의 관계
우아한 다이아몬드
2장 대칭을 찾아내기 위한 필사적인 노력
대칭의 아름다움
잭슨 폴록의 작품에 담긴 프랙털 패턴
신호등이 없는 도로
대칭과 균형이 주는 교훈
3장 여백의 유혹
논피니토 기법
아이폰의 마케팅 전략
호기심을 자극하는 방법
두뇌의 채워 넣기 기능
정보와 시간, 그리고 호기심
「뉴요커」 만화 콘테스트
4장 생략의 법칙
인앤아웃 버거의 비밀 메뉴
스포츠계를 뒤흔든 새로운 전략
퍼스트 다이렉트의 카이젠
인사부를 없애 버린 파비
사라 수잔카가 설계한 꿈의 집
5장 지속 가능한 해결책에 관하여
압바의 항아리 냉장고
스타 비디오의 사고 전환
지식이라는 장애물
로스앤젤레스 경찰국과 도요타의 공통점
아프리카를 돕는 회전목마 펌프
결론_마음속의 우아함
유레카의 순간은 어디에서
명상 수련과 춤추는 뇌파
브레인페인트 훈련법
